Strategi Pemasaran dan Loyalitas Konsumen di Pasar Tradisional Integrasi Bauran Pemasaran dan Relati

JUDUL: Strategi Pemasaran dan Loyalitas Konsumen di Pasar Tradisional:

Integrasi Bauran Pemasaran dan Relationship Marketing

Penulis : Nanto Purnomo, S.E., M.M.,

Muhammad Imron Hamzah, S,Mn., M.M.

Buku Strategi Pemasaran dan Loyalitas Konsumen di Pasar Tradisional: Integrasi Bauran Pemasaran dan Relationship Marketing hadir sebagai upaya menjawab tantangan eksistensi pasar tradisional di tengah dominasi ritel modern dan platform digital. Melalui pendekatan ilmiah, buku ini menampilkan analisis mendalam tentang bagaimana pedagang pasar rakyat dapat mempertahankan pelanggan melalui strategi pemasaran yang adaptif, berbasis nilai fungsional dan emosional.

Keunggulan utama buku ini terletak pada integrasi konsep bauran pemasaran (marketing mix) dengan pendekatan relationship marketing yang menekankan kepercayaan, empati, dan kedekatan sosial antara pedagang dan pembeli. Pembahasan disusun secara sistematis, dilengkapi dengan data lapangan, hasil analisis statistik, serta rekomendasi strategis bagi pedagang, pengelola pasar, dan pembuat kebijakan.

Buku ini tidak hanya menyajikan teori, tetapi juga menghadirkan model strategis berbasis realitas sosial ekonomi pasar tradisional, menjadikannya relevan bagi akademisi, praktisi pemasaran, pelaku UMKM, maupun pemerintah daerah yang berupaya merevitalisasi pasar rakyat di era digital.